Hoe kies je een GEO-bureau?

Waarom kiezen hier moeilijker is dan bij SEO

Bij een SEO-bureau kun je vragen naar tien jaar aan cases. Bij GEO kan dat niet: generatieve assistenten zijn er pas net, en ChatGPT-advertenties bestaan in Nederland sinds 24 augustus 2026. Wie beweert er jaren ervaring mee te hebben, beweert iets wat niet kan.

De vraag is dus niet hoelang iemand dit doet, maar of hij kan uitleggen waarom hij doet wat hij doet, en waar dat vandaan komt. Alle zeven vragen hieronder testen dat.

De zeven vragen

Stel ze in een eerste gesprek. Een goed bureau beantwoordt ze zonder aarzelen; een bureau dat op alle zeven vaag blijft, verkoopt vooral een verhaal.

1. 01Waar komt dit advies vandaan? Vraag bij elk voorstel om de bron. Documentatie van Google of OpenAI, of eigen meetdata, is een antwoord. Een blog van een ander bureau is dat niet.
2. 02Wat meet je, en hoe? Het goede antwoord gaat over vermeldingen per vraag, herhaald gemeten in een schone sessie, bij meerdere assistenten. Gaat het over posities en zoekwoorden, dan koop je SEO met een nieuw etiket.
3. 03Wat zit er niet in? Een bureau dat hier geen scherp antwoord op heeft, heeft de scope niet doordacht. Advertentiebudget, websitebouw en btw horen expliciet benoemd te zijn.
4. 04Hoe lang zit ik vast? Drie maanden vaste termijn is in deze markt de norm, en één bekende aanbieder rekent daarna nog vier maanden opzegtermijn. Vraag ernaar vóór je tekent, niet erna.
5. 05Van wie zijn de accounts en het werk? Advertentieaccounts horen op jouw naam te staan, en wat er geschreven en ingericht wordt hoort overdraagbaar te zijn. Anders koop je een vertrek dat duur wordt.
6. 06Wat garandeer je? Het juiste antwoord is: geen plek in een antwoord, want de assistent kiest. Wie een positie garandeert, verkoopt iets wat hij niet in de hand heeft.
7. 07Wanneer moet ik dit níét doen? Een bureau dat hier geen antwoord op heeft, heeft er niet over nagedacht of wil de opdracht te graag. Er zijn situaties waarin wachten beter is.

Wat de markt vraagt

Prijzen zijn in dit vak lastig te vergelijken omdat de meeste aanbieders ze niet publiceren. Van de zes Nederlandse partijen die wij onderzochten, toont er één een tarief op de site. Hieronder staan degene die het wel doen, met onszelf ertussen.

Let bij het vergelijken vooral op wat je krijgt. Er zit een wereld van verschil tussen een tool die meet en een bureau dat uitvoert, en dat verschil is groter dan het prijsverschil suggereert.

Zelf doen of uitbesteden

Een deel van dit werk kun je prima zelf. Je robots.txt nalopen op de crawlers van de assistenten kost een uur en is de goedkoopste winst die er is. Een vragenset opstellen en maandelijks meten kost daarna een halve dag per maand.

Uitbesteden wordt interessant zodra het om herschrijven en produceren gaat, en zodra je het wilt volhouden. De meeste bedrijven stranden niet op de kennis maar op de herhaling: de tweede meting komt er nog, de vijfde niet meer.

Een tussenvorm die vaak goed werkt: laat de eenmalige opruiming en de inrichting door een bureau doen, en neem het maandelijkse meten daarna zelf over. Vraag dan wel expliciet of het overdraagbaar is.

Drie signalen dat je beter kunt doorlopen

• —Er wordt een positie of een vermelding gegarandeerd. Dat kan niemand waarmaken, want de assistent kiest en die keuze verschilt per vraag en per keer.
• —Het voorstel bevat producten waarvan niemand kan aantonen dat ze werken, zoals een llms.txt-bestand of een apart AEO-schema, gepresenteerd als noodzaak. Google schrijft juist dat er geen aparte opmaak of bestanden nodig zijn.
• —Op de vraag wat er niet in zit komt geen antwoord. Dan is de scope niet doordacht, en dat merk je pas bij de eerste factuur die je niet verwacht had.