Nog 2 plekken vrij voor deze maand
Betaald in AI
ChatGPT Ads is sinds 24 augustus 2026 beschikbaar in Nederland. Je advertentie verschijnt onder het antwoord, op het moment dat iemand opties afweegt in plaats van een zoekwoord intypt. Wij zetten dat kanaal voor je op, meten wat het oplevert en sturen bij zolang het nog nergens vastligt.
Live in Nederland sinds 24 augustus 2026
Betaald én organisch in één hand
Dezelfde pagina die je advertentie laat kiezen, laat je ook noemen in het antwoord.
Vanaf € 195 per maand
Maandelijks opzegbaar, geen setupkosten, advertentiebudget apart.
Nulmeting krijg je op papier
Ook als je verder niets afneemt.
24 aug 2026
Live in Nederland
Bron: OpenAI
31
Europese markten tegelijk
Bron: OpenAI
€ 2 tot € 3
Kosten per klik in Nederland
Bron: Emerce, 21-08-2026
4,8 mln
Nederlanders in ChatGPT per maand
Bron: Emerce, 21-08-2026
Hoe het werkt
Adverteren in ChatGPT lijkt op zoekadvertenties en werkt toch anders. Het verschil zit niet in het formaat maar in het moment: mensen typen geen zoekwoord, ze leggen uit wat ze willen bereiken, wat ze belangrijk vinden en waar ze aan vastzitten. Je koopt geen zoekwoord, je koopt aanwezigheid op het moment dat iemand aan het kiezen is.
Onder het einde van een antwoord. Duidelijk gemarkeerd als gesponsord en visueel gescheiden van wat ChatGPT zelf zegt. Niet ertussen, niet erboven, en nooit vermomd als antwoord.
Alleen gebruikers met een Free- of Go-abonnement. Plus, Pro, Business, Enterprise en Edu krijgen geen advertenties. Gebruikers onder de achttien evenmin, en in tijdelijke chats verschijnt er niets.
OpenAI begon met bieden op CPM, voegde CPC toe en ondersteunt nu ook oCPC: kosten per klik geoptimaliseerd op conversies. Geografische targeting en aangepaste doelgroepen zijn beschikbaar.
Meten kan met de OpenAI Pixel, een Conversions API en koppelingen met externe meetpartijen. In deze vroege fase krijg je geaggregeerde rapportage: vertoningen en klikken, geen gesprekken. Gesprekken worden nooit met adverteerders gedeeld.
Welke airco past bij een woonkamer van 40 m² en wie kan hem plaatsen?
Voor een ruimte van die grootte kijk je meestal naar vermogen, geluidsniveau en of je hem ook wilt gebruiken om te verwarmen. De assistent zet de afwegingen op een rij en noemt de bronnen die hij gebruikt heeft.
Airco laten plaatsen, binnen twee weken
Vaste prijs vooraf, gecertificeerde monteurs, vijf jaar garantie.
jouwbedrijf.nl
Illustratie, geen schermafdruk.
Advertenties verschijnen onder het einde van een antwoord, duidelijk gemarkeerd als gesponsord en visueel gescheiden van wat de assistent zelf zegt. Ze draaien op systemen die losstaan van het chatmodel.
Dat betekent ook iets wat vaak verkeerd begrepen wordt: adverteren verandert niets aan wat ChatGPT over je merk vertelt. Adverteerders kunnen antwoorden niet sturen, rangschikken of wijzigen.
Wil je in het antwoord zelf genoemd worden in plaats van eronder, dan is dat een organische opgave. Dat is de andere helft van ons werk.
Zo vaak zochten Nederlanders per maand op chatgpt ads en chatgpt advertising. De uitschieter in januari en februari valt samen met de Amerikaanse start; sindsdien klimt het weer. De Nederlandse lancering van 24 augustus valt ná deze reeks.
Zoekopdrachten per maand in Nederland
Bron: DataForSEO, opgehaald 26-08-2026
| Maand | Zoekopdrachten per maand in Nederland |
|---|---|
| augustus 2025 | 90 |
| september 2025 | 210 |
| oktober 2025 | 320 |
| november 2025 | 320 |
| december 2025 | 590 |
| januari 2026 | 1.900 |
| februari 2026 | 1.600 |
| maart 2026 | 590 |
| april 2026 | 390 |
| mei 2026 | 720 |
| juni 2026 | 880 |
| juli 2026 | 720 |
Google voegt varianten samen: chatgpt ads en chatgpt advertising zijn één term, niet twee. Augustus 2026 zit nog niet in deze reeks, omdat de maand op het moment van opvragen nog liep.
Wat er in Nederland anders is
Dit is het punt dat op geen enkele andere Nederlandse pagina over ChatGPT Ads staat, en het bepaalt hoe je hier moet werken. Gepersonaliseerde advertenties zijn voorlopig niet beschikbaar in de Europese Economische Ruimte. In Nederland draait de selectie dus niet op wat OpenAI verder van iemand weet.
01
Op de context en de bedoeling van het gesprek dat op dat moment loopt, op je targetingkeuzes, en op je advertentie zelf: de titel, de tekst en de landingspagina waar hij heen wijst. Die drie zijn in Nederland je hele stuurmiddel.
02
OpenAI noemt de landingspagina expliciet als een van de signalen waarmee bepaald wordt welke advertentie past bij welk gesprek. Een pagina die voor een taalmodel onduidelijk is, wordt dus ook als advertentie minder vaak gekozen. Dat is precies dezelfde eis die organische AI-vindbaarheid stelt.
03
Je kunt je hier niet uit de problemen bieden. Een hoger bod helpt bij de rangschikking, maar relevantie telt mee en die koop je niet. Het goedkoopste wat je kunt doen is je landingspagina op orde brengen voordat de eerste euro naar het kanaal gaat.
OpenAI noemt deze signalen. Vier sturen er mee, en drie daarvan heb je zelf in de hand. Het laatste signaal bestaat in Nederland voorlopig niet.
Drie van de vier sturende signalen zet je zelf. Twee ervan zijn simpelweg je eigen pagina en je eigen tekst.
Daarom scheiden wij betaald en organisch niet. Dezelfde pagina die ervoor zorgt dat ChatGPT je noemt in een antwoord, zorgt ervoor dat je advertentie vaker aan een gesprek gekoppeld wordt. Wie alleen campagnes aanzet, betaalt voor een fundament dat er niet ligt.
Onze aanpak
Vijf stappen, in deze volgorde. De eerste twee gaan over je website, niet over advertenties. Dat is geen uitstelgedrag maar de goedkoopste manier om de rest te laten werken.
We kijken eerst wat ChatGPT nu al over je zegt, en over je concurrenten. Zonder dat startpunt weet je over drie maanden niet of er iets veranderd is. Je krijgt de meting op papier, ook als je verder niets afneemt.
De pagina waar je advertentie heen wijst is een van de signalen waarop OpenAI selecteert. We maken het aanbod, het bewijs en de vervolgstap expliciet, zodat zowel een lezer als een model in één oogopslag ziet waar dit over gaat.
We beginnen op CPM om te leren welke gesprekken je advertentie oppakken, en schakelen naar CPC of oCPC zodra er genoeg data is om op conversies te sturen. Toegang tot het platform regelen we mee.
OpenAI Pixel en Conversions API naast je bestaande meting, zodat een klik uit ChatGPT niet in je directe verkeer verdwijnt. We rapporteren wat er echt te zien is, en niet meer dan dat: de rapportage van dit kanaal is voorlopig geaggregeerd.
De eerste maand wekelijks, daarna per maand. Dit platform verandert nog per week, dus de eerste versie van je campagne is nooit de goede. Wat we leren komt terug in je pagina's, niet alleen in je biedingen.
Het is geen vervanging en de vraag is ook niet welk kanaal beter is. De vraag is welk moment je koopt. Google vangt iemand die weet wat hij zoekt; ChatGPT vangt iemand die nog aan het afwegen is.
| Aspect | ChatGPT Ads | Google Ads |
|---|---|---|
| Waar het staat | Onder het antwoord in een lopend gesprek | Boven en onder de zoekresultaten |
| Waarop het aanhaakt | De context en bedoeling van het gesprek | Het zoekwoord dat iemand intypt |
| Wie het ziet | Free- en Go-gebruikers, geen zakelijke accounts | Iedereen die zoekt |
| Bieden | CPM, CPC en oCPC | CPC, doel-CPA, doel-ROAS en meer |
| Personalisatie in Nederland | Staat voorlopig uit in de EER | Uitgebreid beschikbaar |
| Wat je terugziet | Vertoningen en klikken, geaggregeerd | Tot op zoekwoord- en zoektermniveau |
| Hoelang het bestaat | In Nederland sinds 24 augustus 2026 | Ruim twintig jaar |
Werk dat we deden
Deze cijfers gaan over organische zichtbaarheid, gemeten in Search Console van de klant zelf. ChatGPT Ads bestaat in Nederland nog geen week; zodra daar resultaat van te tonen is, staat het hier.
Vertoningen in Google
22.700
was nul · 163 klikken
Nieuwe site met kennisbank voor een airco-installateur. Van nul naar 22.700 vertoningen en 163 klikken uit Google, waarvan 97% uit Nederland.
Groei in vertoningen
+782%
8.720 vertoningen in Google
Ons eigen moederbureau. De vertoningen groeiden met 782%; de vacaturepagina kwam van nul naar de best presterende pagina van de site.
Klikken uit Google
228
+32% · salsa en bachata in Breda
Dansschool in Breda. 228 klikken (+32%) en 5.460 vertoningen (+22%), gedragen door lokale zoekopdrachten als salsa breda en bachata les breda.
Voordat er budget naar een kanaal van twee dagen oud gaat, is het handig om te weten wat ChatGPT nu al over je zegt en over je concurrenten. Die meting krijg je van ons, ook als je verder niets afneemt.
Wat het kost
Van de Nederlandse bureaus die op ChatGPT Ads gevonden worden, noemt er geen enkele een tarief. Wij wel, en we zitten er bewust onder: dit kanaal is nieuw en we bouwen liever eerst aan bewijs. Je advertentiebudget staat hier los van en gaat rechtstreeks naar OpenAI; wat je hieronder ziet is ons werk.
Voor bedrijven die in dit kanaal willen staan voordat hun concurrent er is, met een test die te overzien blijft.
Voor merken die dit kanaal willen laten renderen in plaats van uitproberen, met de pagina en de tekst als stuurmiddel.
Voor bedrijven die niet alleen de plek onder het antwoord willen kopen, maar ook de plek in het antwoord willen verdienen. Dit is hetzelfde Groei-pakket dat op onze tarievenpagina staat.
Vragen die we vaak krijgen
Ja. Sinds 24 augustus 2026 is ChatGPT Ads beschikbaar in 31 Europese markten, waaronder Nederland. In deze eerste fase loopt de inkoop via het Ads Solutions-team van OpenAI, via bureaus en via technologiepartners. Zelfbediening in Ads Manager volgt volgens OpenAI later dit kwartaal.
Twee dingen die je apart moet houden. Je advertentiebudget koop je op CPM, CPC of oCPC; Emerce meldde bij de Nederlandse start dat de kosten per klik tussen de twee en drie euro liggen, wat een eerste indicatie is en geen tarief van OpenAI. Ons beheer staat daar los van en begint bij € 195 per maand, maandelijks opzegbaar. De drie pakketten staan hierboven, inclusief wat er niet in zit.
Gebruikers met een Free- of Go-abonnement. Accounts met Plus, Pro, Business, Enterprise of Edu krijgen geen advertenties. Er worden geen advertenties getoond aan gebruikers onder de achttien, en in tijdelijke chats verschijnt niets.
Op een combinatie van relevantie en je bod. Meetellende signalen zijn de context en bedoeling van het lopende gesprek, de landingspagina, de titel en tekst van je advertentie, en je eigen targetingkeuzes. Gepersonaliseerde advertenties zijn voorlopig niet beschikbaar in de Europese Economische Ruimte, dus in Nederland wegen je pagina en je tekst zwaarder dan elders.
Ja, met de OpenAI Pixel, een Conversions API en koppelingen met externe meetpartijen. Houd er rekening mee dat de rapportage in deze vroege fase geaggregeerd is: je ziet vertoningen en klikken, niet op welk gesprek ze volgden.
Nee. OpenAI deelt gesprekken niet met adverteerders en verkoopt geen gebruikersgegevens. Je krijgt geaggregeerde, niet-herleidbare cijfers over hoe je advertenties presteren. Stuurt iemand jou zelf een bericht via een advertentie, dan zie je alleen dat bericht.
Nee, en dat is belangrijk om te begrijpen. Advertenties draaien op systemen die losstaan van het chatmodel; adverteerders kunnen antwoorden niet sturen, rangschikken of wijzigen. Wil je genoemd worden ín het antwoord in plaats van eronder, dan is dat een organische opgave. Dat noemen wij AI-vindbaarheid.
Nee. Met ChatGPT Ads koop je een plek onder het antwoord. Met GEO, ook wel generative engine optimization, verdien je een plek ín het antwoord. Het zijn twee kanalen met één gedeeld fundament: hoe goed een model jouw pagina's begrijpt. Daarom doen wij ze in samenhang.
Deze pagina is bijgewerkt op . ChatGPT Ads verandert snel; we controleren de feiten op deze pagina bij elke wijziging van het platform. De bronnen staan in het projectdossier.
