Wil je weten hoe wij campagnes opzetten en wat het beheer kost, kijk dan bij onze aanpak voor ChatGPT Ads.
Wat er precies is opengegaan
OpenAI maakte op 18 augustus 2026 bekend dat ChatGPT-advertenties vanaf 24 augustus beschikbaar zijn in 31 Europese markten, waaronder Nederland. In eerste instantie loopt de inkoop via het Ads Solutions-team van OpenAI, via bureaus en via technologiepartners; zelfbediening in Ads Manager volgt volgens OpenAI later dit kwartaal.
De test zelf begon in februari 2026 in de Verenigde Staten en breidde daarna uit naar acht extra markten. Inmiddels gebruiken volgens OpenAI tienduizenden adverteerders het platform.
Waar de advertentie staat, en wie hem ziet
Advertenties verschijnen onder het einde van een antwoord. Ze zijn duidelijk gemarkeerd als gesponsord en visueel gescheiden van wat ChatGPT zelf zegt. Ze staan er dus niet tussen en nooit vermomd als antwoord.
Niet iedereen krijgt ze te zien. Alleen gebruikers met een Free- of Go-abonnement; accounts met Plus, Pro, Business, Enterprise of Edu krijgen geen advertenties. Aan gebruikers onder de achttien worden ze ook niet getoond, en in tijdelijke chats verschijnt er niets. Tijdens deze test worden ze evenmin getoond in de ChatGPT Atlas-browser.
Dat laatste is belangrijker dan het lijkt als je op zakelijke doelgroepen mikt: wie vooral Business- en Enterprise-accounts wil bereiken, bereikt die met dit kanaal niet.
Welke airco past bij een woonkamer van 40 m² en wie kan hem plaatsen?
Voor een ruimte van die grootte kijk je meestal naar vermogen, geluidsniveau en of je hem ook wilt gebruiken om te verwarmen. De assistent zet de afwegingen op een rij en noemt de bronnen die hij gebruikt heeft.
Airco laten plaatsen, binnen twee weken
Vaste prijs vooraf, gecertificeerde monteurs, vijf jaar garantie.
jouwbedrijf.nl
Illustratie, geen schermafdruk.
Onder het antwoord, niet erin
Zo ziet de plaatsing eruit: het antwoord eerst, daaronder een apart gemarkeerd blok. Dit is een illustratie en geen schermafdruk; de plaatsing volgt de beschrijving in het OpenAI Help Center.
Adverteren verandert niets aan wat ChatGPT over je merk vertelt. Advertenties draaien op systemen die losstaan van het chatmodel, en adverteerders kunnen antwoorden niet sturen, rangschikken of wijzigen.
Hoe je inkoopt
OpenAI heeft het platform in stappen opgebouwd. Dit is wat er op dit moment beschikbaar is.
- Bieden op CPM, waar het mee begon, daarna CPC, en inmiddels ook oCPC: kosten per klik geoptimaliseerd op conversies.
- Geografische targeting en aangepaste doelgroepen.
- Meten met de OpenAI Pixel, een Conversions API en koppelingen met externe meetpartijen.
- Rapportage die in deze vroege fase geaggregeerd is: je ziet vertoningen en klikken, niet op welk gesprek ze volgden. Gesprekken worden nooit met adverteerders gedeeld.
Wat het kost
OpenAI publiceert geen tarieven. Emerce meldde bij de Nederlandse start dat de kosten per klik tussen de twee en drie euro liggen; dat is een eerste indicatie uit de markt en geen prijs van het platform zelf. Reken daarnaast op beheerkosten als je het uitbesteedt.
Als richtlijn voor je advertentiebudget adviseren wij minimaal 750 euro per maand. Bij een klik van twee tot drie euro zijn dat een paar honderd klikken, en dat is ongeveer het minimum om iets te kunnen leren in plaats van te gokken.
Wat er in Nederland anders werkt
Dit is het punt dat op de meeste Nederlandse pagina's over dit onderwerp ontbreekt. Gepersonaliseerde advertenties zijn in eerste instantie niet beschikbaar in de Europese Economische Ruimte. In Nederland draait de selectie dus niet op wat OpenAI verder van iemand weet.
Waar het hier wél op draait: de context en bedoeling van het gesprek dat op dat moment loopt, je eigen targetingkeuzes, en je advertentie zelf. OpenAI noemt daarbij expliciet de landingspagina, de titel en de tekst als signalen.
Het gevolg voor je aanpak is concreet. Je kunt je hier niet uit de problemen bieden: een hoger bod helpt bij de rangschikking, maar relevantie telt mee en die koop je niet. De goedkoopste zet is je landingspagina op orde brengen voordat de eerste euro naar het kanaal gaat.
Wat bepaalt of jouw advertentie bij een gesprek past
OpenAI noemt deze signalen. Vier sturen er mee, en drie daarvan heb je zelf in de hand. Het laatste signaal bestaat in Nederland voorlopig niet.
- De context van het gesprekStuurt mee
- Je landingspaginaJouw invloed
- Je titel en advertentietekstJouw invloed
- Je targetingkeuzesJouw invloed
- Profiel van de gebruikerUit in de EER
Drie van de vier sturende signalen zet je zelf. Twee ervan zijn simpelweg je eigen pagina en je eigen tekst.
Voor wie het nu nog niet kan
Niet elke branche kan hier terecht, en dat is geen kwestie van budget maar van beleid.
- Politieke advertenties zijn op dit moment niet toegestaan in ChatGPT.
- Bij gesprekken over persoonlijke gezondheid en mentale gezondheid worden geen advertenties geplaatst.
- Adverteerders in gevoelige of gereguleerde categorieën, zoals gezondheid en financiële dienstverlening, kunnen in aanmerking komen als ze aan strenge geschiktheidscriteria voldoen.
- Richt je je uitsluitend op zakelijke ChatGPT-accounts, dan is dit kanaal niet geschikt: Business, Enterprise en Edu krijgen geen advertenties.